Conar arquiva caso de uso de IA em anúncio com Elis Regina

23/08/2023 as 10:11 pm

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) anunciou na terça-feira (22) o arquivamento da representação referente ao comercial “VW Brasil 70: O Novo Veio de Novo”. A campanha da Volkswagen, que utilizou inteligência artificial para recriar a imagem da cantora Elis Regina, gerou controvérsias sobre o respeito à artista falecida e a falta de informação sobre a veracidade das imagens.

O Conselho de Ética do Conar avaliou os argumentos e, por unanimidade, considerou improcedente o questionamento de desrespeito à imagem da artista, destacando que o uso da imagem contou com o consentimento dos herdeiros e retratou Elis em atividades que realizava em vida.

Quanto ao uso da IA, os conselheiros ponderaram a falta de regulamentação específica para casos desse tipo e levaram em conta recomendações de boas práticas. Assim, o órgão decidiu, por maioria de votos (13 a 7), arquivar a denúncia, com o registro de que a transparência é um princípio ético fundamental, e que o uso da ferramenta de IA estava evidente na peça publicitária.

Embora tenha arquivado o caso em questão, o Conar destacou a importância de considerar os impactos éticos do uso da inteligência artificial na criação de conteúdo publicitário. Uma moção foi aprovada para que a direção do Conar acompanhe e discuta casos e recomendações relacionados ao uso da IA em anúncios.

A decisão do Conar ilustra a crescente necessidade de se estabelecer regulamentações claras para o uso da inteligência artificial no contexto publicitário, à medida que essa tecnologia apresenta novos desafios éticos e artísticos.

Imagem: Volkswagen/Divulgação

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