Felipe Neto e Bis na CCXP 2023: Uma polêmica que atrai os holofotes

24/10/2023 as 8:31 am

O mundo das celebridades digitais e o universo do chocolate se encontraram em uma colisão de opiniões na Comic Con Experience (CCXP) de 2023. A marca de chocolates Bis, pertencente à gigante Mondelez, decidiu fazer sua estreia no evento como patrocinadora e, para atrair a atenção do público gamer, apostou alto ao convidar o youtuber e influenciador digital, Felipe Neto, para sua mais nova campanha.

Com a CCXP 2023 agendada para ocorrer entre os dias 30 de novembro e 3 de dezembro em São Paulo, a expectativa estava alta para a participação da Bis. A empresa planejava levar diversas ativações e experiências aos visitantes, vislumbrando uma oportunidade de se aproximar profundamente de seu público-alvo, principalmente os jovens.

A escolha de Felipe Neto como embaixador da marca não foi por acaso. O influenciador, conhecido por sua ampla base de fãs e sua capacidade de se comunicar efetivamente com o público juvenil, parecia ser a escolha ideal para a Bis. No entanto, a estratégia de divulgação que seguiu o anúncio desencadeou uma polêmica que ultrapassou as expectativas.

No último dia 10, durante um dos maiores podcasts do Brasil, o PodPah, a Bis lançou a campanha, com Felipe Neto atuando não apenas como entrevistado, mas também como o patrocinador oficial do episódio. A ideia era clara: aproveitar a influência do youtuber para promover o chocolate.

No entanto, a repercussão não se restringiu à promoção do doce. A escolha da marca por Felipe Neto desencadeou uma onda de críticas não relacionadas ao seu trabalho, mas sim ao seu posicionamento político, que é conhecido e não agrada a todos. A discussão ganhou destaque nas redes sociais, culminando no ápice no último sábado (14), quando a hashtag #BisNuncaMais se tornou um dos assuntos mais comentados no antigo Twitter.

Diante da polêmica, a Mondelez emitiu uma nota afirmando que “suas contratações de influenciadores estão relacionadas unicamente a sua relevância no universo gamer e de entretenimento, sem qualquer vínculo ou apoio político de qualquer natureza”. A empresa enfatizou o objetivo real de sua parceria com Felipe Neto: a aproximação com o público-alvo.

De acordo com informações do portal Splash, Felipe Neto alegou que seu envolvimento com questões políticas havia afastado as marcas brasileiras de parcerias. Após um período de ostracismo, a Bis decidiu abraçá-lo, em um movimento que desencadeou a controvérsia atual.

É importante observar que, apesar do alvoroço em torno da campanha, a queda nas ações da Mondelez durante o período da polêmica parece não ter sido somente motivada em torno da campanha com Felipe Neto. Especialistas apontam que incertezas econômicas nos Estados Unidos e o acirramento da guerra em Israel desempenharam um papel significativo na queda dos preços das ações da empresa, refletindo-se nos mercados americanos.

Em resumo, o nome “Bis” inesperadamente se tornou um tópico quente de discussão em todo o país. Resta agora aguardar os resultados finais para determinar se o saldo dessa polêmica será positivo ou negativo para a marca e sua estratégia de marketing na CCXP 2023.

Foto: Reprodução/Twitter/Felipe Neto

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