Streaming avança com aumento de 11% na audiência, mostra pesquisa

09/11/2024 as 11:09 am

O streaming, liderado principalmente pelo YouTube, está se estabelecendo como a principal escolha de mídia no universo audiovisual brasileiro, enquanto a audiência das TVs abertas segue em declínio, de acordo com uma pesquisa recente do Ibope. Os dados indicam um crescimento de 11% na audiência dos serviços digitais de janeiro a outubro deste ano, em comparação ao mesmo período do ano anterior. Em contraste, os principais canais de TV aberta, incluindo Band, Record, SBT, Globo e RedeTV!, experimentaram uma queda em seus números de audiência, conforme informações do Metrópoles.

Atualmente, os serviços de streaming correspondem a 24,2% do total da audiência televisiva no Brasil, ultrapassando a soma das audiências dos quatro maiores canais abertos. Nesse cenário, a Globo viu sua audiência diminuir em 4%, enquanto SBT, Band e RedeTV! registraram quedas de 7,2%, 7% e 3%, respectivamente.

Além disso, uma pesquisa de mercado realizada pelo Target Group Index, da Kantar IBOPE Media, e apresentada pelo Google em um evento para o mercado publicitário, revelou que o YouTube superou pela primeira vez as grandes emissoras de TV aberta em termos de comportamento do consumidor. Este estudo analisou a audiência em diversas plataformas, como TVs conectadas, computadores, celulares e outras formas de acesso. Segundo o YouTube, cerca de 75 milhões de pessoas assistem à plataforma por televisores com internet, um número superior aos 73 milhões somados pelas emissoras.

Foto: Joédson Alves/Agência Brasil

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