Bud Light: Campanha com influenciadora trans gera prejuízo de R$ 1,95 bilhão

25/08/2023 as 8:45 pm

A ousada campanha da cerveja Bud Light, que contou com a influenciadora trans Dylan Mulvaney, teve consequências desastrosas. A Anheuser-Busch InBev (AB Inbev), proprietária da marca, registrou um prejuízo de US$ 400 milhões, correspondentes a mais de R$ 1,95 bilhão, após a queda nas vendas da Bud Light, uma das marcas mais populares nos Estados Unidos.

A promoção, que parecia ter um potencial de destaque, resultou na perda do posto de marca mais vendida nos EUA por duas décadas, agora ocupado pela mexicana Modelo Especial. Desde o lançamento da campanha, a Bud Light enfrentou uma sequência de perdas financeiras e desgaste em sua reputação.

Após o vídeo promocional da influenciadora trans gerar polêmica, a Bud Light sofreu um declínio de US$ 5 milhões em sua avaliação na bolsa de valores. O impacto foi duradouro, levando a perdas significativas mês após mês.

A crise, inicialmente vista como temporária, evoluiu para um problema persistente. A AB Inbev precisou enfrentar não apenas uma queda nas vendas, mas também teve que adotar medidas drásticas, incluindo demissões de quase 400 funcionários, como parte de uma reestruturação financeira pós-campanha.

A trajetória descendente da Bud Light durante a semana do feriado de 4 de julho, tradicionalmente ligado ao consumo de cerveja nos EUA, refletiu uma queda de 23,6% em relação ao mesmo período de 2022, de acordo com dados da consultoria Bump Williams.

Foto: Reprodução/Internet

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