Havan fecha patrocínio de R$ 235 milhões com a Globo para a Copa do Mundo

11/02/2026 as 4:36 pm

A rede varejista Havan fechou um acordo com a TV Globo para patrocinar a transmissão da Copa do Mundo de 2026. A informação foi divulgada nesta segunda-feira (11) pela coluna Outro Canal, do jornal Folha de S.Paulo. Esta será a primeira vez que a empresa do empresário Luciano Hang investe diretamente em um produto da emissora.

O contrato prevê uma cota de apoio no valor de R$ 235 milhões, modelo que garante à marca inserções nos intervalos comerciais e em ações de conteúdo durante os jogos do torneio. A negociação marca uma mudança significativa na estratégia de marketing da Havan, que, até então, concentrava seus investimentos publicitários em concorrentes da Globo.

De acordo com a publicação, a emissora trabalha para arrecadar até R$ 2 bilhões com a venda de cotas publicitárias relacionadas à Copa do Mundo, somando transmissões na TV aberta, no canal por assinatura SporTV e nas plataformas digitais. Até o momento, cerca de R$ 1 bilhão já foi garantido com os acordos firmados.

A Copa do Mundo de 2026 será realizada conjuntamente por Estados Unidos, Canadá e México e deve atrair ampla audiência nacional e internacional. O investimento da Havan reforça o potencial publicitário do evento, considerado um dos maiores do calendário esportivo global.

Foto: Reprodução/Instagram

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